МОСКВА, 6 апреля, ФедералПресс. Две трети (66 %) представителей малого и среднего бизнеса (МСБ) нарастили бюджеты на интерактивную рекламу по итогам 2025 года. К таким выводам пришли авторы исследования «АРИР Digital Advertisers Barometer по малому и среднему бизнесу 2026».

Согласно результатам опроса, интерактивная реклама стала базовым инструментом маркетинга для большинства компаний. Так, 83 % представителей МСБ используют интерактивную рекламу, при этом почти половина (48 %) из них применяет её на постоянной основе.

Наиболее популярными каналами продвижения остаются социальные сети – их выбирают 63 % опрошенных. Также востребованы SMM-инструменты (56 %) и реклама в мессенджерах (51 %). При этом 27 % компаний полагается на digital-каналы. Такой выбор объясняется доступностью, оперативностью запуска и возможностью управлять затратами при ограниченных бюджетах.

При этом только 21 % респондентов обладают высокой экспертизой и способны самостоятельно вести рекламные кампании. Основной проблемой 69 % участников исследования назвали нехватку знаний и квалифицированных специалистов.

Операционный директор VK Рекламы и председатель профильного комитета АРИР Ирина Совик подчеркнула, что для МСБ особенно важны эффективные и доступные рекламные решения. По её словам, компании ориентируются на инструменты, способные быстро приносить заявки и продажи. В числе наиболее востребованных форматов – лид-формы, сообщества и сайты.

Исследование было проведено в декабре 2025 года. В опросе приняли участие 2188 сотрудников малых и средних предприятий, отвечающих за распределение рекламных бюджетов.

Ранее маркетолог высказался о запрете рекламы в Telegram. По его словам, бизнес ищет новые площадки для продвижения.