Акции французского люксового холдинга Kering упали на торгах в четверг до минимума за три недели. Компания объявила, что её флагманский бренд Gucci прекращает сотрудничество с креативным директором Сабато Де Сарно всего через два года после его назначения и незадолго до показа новой коллекции. Kering пытается оживить просевшие продажи Gucci, который оказался одним из наиболее пострадавших от ослабления спроса на роскошь, особенно на китайском рынке, брендов.
Акции Kering на торгах в Париже в четверг, 6 февраля, в моменте снижались на 3,8% — до 235,1 евро. Это минимальная отметка для бумаг компании за последние три недели. В ходе торгов падение, впрочем, замедлилось: на момент публикации бумаги снижались в цене на 0,4%.
В четверг Gucci объявил о завершении сотрудничества со своим креативным директором Сабато Де Сарно. В сообщении не указано, по какой причине уходит Де Сарно, кто стал инициатором расставания и кто займет эту должность. Говорится лишь, что «новый креативный директор будет объявлен в надлежащий момент». Комментарий Де Сарно не приводится. Показ коллекции Gucci осень-зима 2025 в Милане, который состоится 25 февраля, будет представлен дизайнерским офисом бренда, указано в пресс-релизе.
Сабато де Сарно стал креативным руководителем Gucci в январе 2023 года. Его задачей было обновить стратегию бренда и снизить зависимость от сезонных коллекций и молодой, менее состоятельной аудитории, которая в последние годы сократила расходы на люкс из-за сложной экономической ситуации, пишет The Wall Street Journal. Новая коллекция Сабато де Сарно, которая поступила в продажу в начале 2024 года, была ключом к перезагрузке бренда и попыткой привлечь состоятельных клиентов, писал Reuters. Компания сделала ставку на платежеспособных и эстетически консервативных клиентов, которые продолжают активно покупать предметы роскоши, несмотря на замедление рынка в целом, объясняет WSJ.
Kering несколько лет пытается возродить Gucci, главный бренд в его портфеле: на долю Gucci приходится половина продаж всей группы и две трети её прибыли. Однако бренд оказался одним из наиболее пострадавших на фоне ослабления спроса на люксовые вещи и аксессуары. Это связано как с внутренними сложностями в перестройке бизнеса, так и с высокой зависимостью от китайского рынка, который переживает экономический спад, отмечает WSJ.
Kering 11 февраля опубликует отчетность за четвертый квартал и весь 2024 финансовый год. Выручка компании в третьем квартале сократилась на 16% в сравнении с тем же периодом 2023 года — до 3,8 млрд евро. Продажи через розничную сеть, напрямую управляемую Kering, снизились на 17% из-за меньшей посещаемости магазинов. У Gucci квартальная выручка упала на 26% в годовом выражении — до 1,64 млрд евро, что стало самым сильным падением среди всех брендов компании.
В октябре 2024 года Kering предупредила, что операционная прибыль группы по итогам прошлого года может составить примерно 2,5 млрд евро. Это было меньше ожиданий аналитиков: более того, результат может оказаться самым низким за последние восемь лет.
Аналитик JPMorgan Кьяра Баттистини 6 февраля подтвердила рейтинг Sell (совет продавать) для акций Kering и целевую цену €195. Это на 20% меньше их стоимости на закрытии биржи 5 февраля.
В октябре, накануне выхода отчета за третий квартал, Citi впервые за более чем десять лет понизил рейтинг акций Kering, отказавшись от рекомендации их покупать. У Kering есть успешный опыт возвращения ключевых брендов к успеху, но в текущей ситуации инвесторам нужно запастись терпением, написал тогда аналитик Citi Тома Шове.
«Процесс реструктуризации люксовых брендов стал более сложным, длительным, дорогостоящим и менее приятным для фондового рынка», — отметил Шове.
Акции Kering сейчас стоят примерно на 40% дешевле, чем было год назад. Большинство аналитиков предлагает инвесторам держать купленные бумаги в портфеле: у бумаг 20 рейтингов Hold из 28 в сумме, показывает WSJ. Ещё пятеро аналитиков советуют продавать акции (Underweight и Sell), и лишь трое — покупать (Buy и Overweight).
