Двухминутные сериалы, которые ещё недавно считались низкопробными мыльными операми, стали самым быстрорастущим форматом мобильного контента в мире и превратились в глобальную индустрию с оборотом $11 млрд.
Как пишет Bloomberg в статье под названием «Китай подсадил весь мир на двухминутные микродрамы», первыми на международный рынок этот формат вывели китайские компании, и теперь он привлекает все большее внимание крупных студий, в том числе голливудских.
Микродрамы представляют собой вертикальные видео продолжительностью две-три минуты, предназначенные для просмотра на смартфонах. По данным ведущей американской аналитической компании Sensor Tower, к апрелю 2026 года среднесуточное время в приложениях с микродрамами достигло 25 минут — на 85% больше по сравнению с январем 2025 года.
Первые микродрамы появились в Китае примерно в 2018 году. К 2024-му их доходы превысили сборы всего китайского кинопроката. Китайские компании ReelShort и DramaBox инвестировали сотни миллионов долларов в выход на глобальный рынок. К февралю 2025-го на зарубежные рынки вышло более 200 приложений с короткими драмами — почти в четыре раза больше, чем годом ранее.
Преимущество производства микродрам — в низком пороге входа. Съёмки часто занимают менее двух недель, а бюджет серии обходится всего в десятки тысяч долларов. При этом самые популярные проекты могут приносить миллионы долларов дохода благодаря сочетанию рекламы, подписки и платежей за отдельные эпизоды.
Основным источником доходов для компаний-производителей стали США: на них пришлось 37% глобальных покупок внутри приложений в начале 2026 года. Наибольшую долю аудитории составляют женщины в возрасте от 18 до 35 лет. По прогнозам экспертов, к 2030 году рынок микродрам достигнет $26 млрд.
Крупные игроки уже начали осваивать новую нишу. В мае Peacock (NBCUniversal) стал первым крупным американским стримером, запустившим вертикальную видеоленту с лицензированными микродрамами. TikTok запустил отдельное приложение PineDrama, а канал Fox нарезает эпизоды реалити-шоу Farmer Wants a Wife на фрагменты менее двух минут для приложения My Drama.
Все три китайских гиганта, доминирующие на зарубежном рынке — Kunlun Tech, COL Group и DramaBox, — сделали искусственный интеллект центральным элементом своей стратегии. Kunlun Tech внедрила ИИ во все области производства, включая аудио и видео, сократив затраты на 90% — с примерно $200 тыс. за серию до $20 тыс. Это помогло компании выйти на положительный операционный денежный поток в первом квартале 2026 года, однако чистый убыток все равно составил $132 млн.
Основатель ReelShort Джои Цзя заявил, что к 2027 году AI-контент может занять более 90% продукции компании, что снизит расходы до 10% от текущего уровня. При этом он признал, что опасается конкуренции: «Я чувствую большой страх. ИИ полностью меняет конкурентный ландшафт».
Crocs, Starbucks и Netflix уже начали создавать собственные микродрамы. Обувной бренд Crocs в партнёрстве с платформой ReelShort выпустил пятисерийный проект Charmed to Meet You, который вошел в топ-10 платформы и собрал более 10 млн просмотров. Starbucks запустил в Китае шестисерийную микродраму «Открывая Starbucks в древние времена», которая в первый день набрала 2 млн просмотров и повысила продажи сезонных напитков. Netflix выпустил мексиканский сериал Entre padre e hijo из 20 эпизодов по десять минут, который в первую неделю вошел в глобальный топ-3 платформы в категории неанглоязычного контента.
Формат микродрам набирает популярность и в России. В 2025 году «МТС Медиа» и Scroll Studios заключили соглашение о производстве сериалов в этом формате. В центре внимания — дорамы, комедии, Edutainment, романтика и лайфстайл. Онлайн-кинотеатр «Иви» также запустил раздел мини-драм.